Immagini e rappresentazioni si collegano nella nostra mente con altre immagini e rappresentazioni, il che determina l'associazione.Già Aristotele aveva colto il fenomeno e aveva enunciato tre leggi fondamentali:
1) legge di contiguità : immagini che si erano presentate simultaneamente sul piano della coscienza, restano asscociate cosicché rievocandone una, tornano alla mente le altre.
2) legge di somiglianza: immagini simili tendono a rievocare le une le altre
3) legge di contrasto: immagini ne richiamano altre fornite di caratteri opposti
Il paragonare due contrari presuppone l'averli uno dopo l'altro resenti nella mente; d'altra parte i contrari si somigliano, in quanto estremi od opposti di una stessa qualità
la natura ha formulato la legge dei contrari....
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